「御料御園白粉」の成功は白粉分野において各メーカーの新規参入を生み出した。明治三八年に平尾賛平商店の「レート白粉」、四三年に中山太陽堂「クラブ白粉」と当時の御三家が勢揃い、宣伝面でも競って新聞・雑誌の広告を出稿し歴史に名を残している。その他三八年大和屋小兵衛の「水晶おしろい」三九年長瀬富郎の「赤門白粉」すみれ堂の「寿美蜃おしろい」佐々木商店の「ローヤル無鉛白粉」などが相次いで登場した。なかでも明治三九年資生堂の新製品、無鉛毒練り白粉の黄色「はな」（後に「やよひ」に改称）と肉黄の「かへで」は、これまでの「白粉は白いもの」という常識を打ち破る色つき白粉であった。この頃の白粉について、明治四一年に「帝国女優養成所」を開き日本初の女優を養成した川上貞奴は、『新化粧』（日高有倫堂、明治四〇年刊）で次のように述べている。「日本では白粉といえばまず白いのばかりで、桃色の水白粉が無いではないが、その色も自然を離れています。然るに、欧州の白粉といえば、一色ではありません。幾種類もあって（中略）西洋人の化粧は、自分の肌の生地を綺麗にみせるというのが趣意ですから、その白粉も生地に適するように製られて居るのです（原文を一部現代表記で引用）」。色つき白粉の必要性についてこのような評価もされるが、その後資生堂は大正時代に「七色粉白粉」を発売し独自の資生堂文化を築いていく。しかしながら、色つき白粉はこの頃はまだ大衆に受け入れられるほどポピュラーなものではなく、その後大正時代に入っても白の白粉が一般的で、色つき白粉が普及するのは、大正の終わり頃とされている。かようなまでに、色つき白粉は明治四〇年頃の日本では画期的かつ斬新な製品であったといえよう。その後も、無鉛白粉は四二年に矢野順造の大学白粉、四三年平尾賛平商店のレート練白粉、中山太陽堂のクラブ白粉など、有名本舗から相次いで発売されることとなるが「御料御園白粉」に対抗できたのはわずかに大学白粉だけと言われていた。
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